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　　随着中原数字化本源筑立的完备与全球数字化过程的疾速发展，华夏跨境电商出海企业面临新的挑衅与机缘。怎样看清外洋商场的多元变更与商机，甄别自身的优势与特征，在出海流程中走得更速、更稳?在跨境贸易新岁月，高效智能的数字化营销不仅是成为出海企业的利器，更是如今出海经过中不成或缺的重心才干。

　　《国务院对于印发鼓吹大数据发达手脚纲目的合照》指出， 数据已成为国家根源性计谋资源牛宝体育，在企业经营中更是云云。企业支配数据的才力决定了企业的繁荣周围与体例，纵观环球领先企业，其成功的暗记之一即是敢于在数字海浪中冲破本身，借助数字化伎俩踏上转型之路;其中，将数据使用到市场营销步伐，是流畅数据实在运营才智筑树的木偶线，也是其全部人商业设施按次杀青数据行使的出处。

　　在此布景下，敦煌网大众与香港大学拘束学院、神策数据联闭打造了《跨境出海数字化营销白皮书》，希望恐怕救济普及的民营中小企业，选拔企业跨境出海的营销数据触达鉴识智力与运用管制能力，赈济企业打灵通往外洋阛阓的一扇窗，成为企业在茫茫商海中的一盏明灯。

　　白皮书指出，举世海外消费举措出现出年轻化、本质化、多元化的新型花费趋势。有合系调研表示，59%的交际买家发现更有也许从小型企业置备商品;44%的人更有只怕采办我早年从未碰到过的品牌;每个人的手机里至少安顿了7款各样APP器材;30%的Z世代至少关怀一位具有浸染力的人，况且大多都是粉丝不到5000人的小微红人。

　　这种不同的场域转化加大了企业触达蹧跶端的难度，面对新型营销蜕变，百般守旧中小企业还不完好专业的数据办理与运营本领。古代的跨境电商模式通常是资源与提供侧导向，且单一类目中的强力角逐者并未几，企业只有拥有充足的商品资源与临蓐力，再过程简单的撒网式营销也许雕悍的流量采办式营销就不妨带来订单;但如今大大批卖家面临来自提供侧过剩的压力，的确行业面临着商品同质化和价格战等标题。反观牛宝体育必要侧，花费者的需要常常被KOL和社媒着作趋势所引导，体现出更丰富的多元化景色，导致国内提供侧的商品同质化与国外须要侧的市场性格化严重不匹配。

　　举世花费阛阓去中央、碎片化、线上化的改观趋势加剧了对出海企业数字化营销才智的检验。原委数字化新兴本领，诈欺大数据知道告竣高效的营销计划，变成外洋糜掷端全链路触达与切确匹配，才力进一步驱动牛宝体育贸易减少，推动品牌的传布与浸淀。

　　营销要想竣工数字化，离不开手腕赋能。大个别中小企业在营销数据取得以及运用才能上生存短板，没有才力触达国外营销阛阓最后数据。假使博得结果阛阓数据音问，对数据的懂得和行使也存在方法挫折。在索求第三方营销数据效劳商急救的历程中，效劳商的效劳才华与质量错落有致，生活巨额的音书舛讹称阵势，亏欠专业的判别与判决才气，导致其不时在该领域中盲目投资、中谈短命。

　　白皮书中客观体会了环球外洋消费市集的宏观趋势转移以及销耗末尾的局部微观举动变更，分明判别了跨境电商企业在出海流程中遭遇的营销短板与问题，长远提炼了跨境出海数字化营销的科学计谋与设施论，对相合的服务、工具、最佳实际案例分诀别章节举行了简直商议。白皮书中提到，敦煌网集团为了打破守旧企业数据盘据、共同低效的题目，叙述手腕、进程与资源在应对交易数据计划中的弹职能力，将用户念考、行业品类明白与营销增进三大核心牛宝体育版块举行整闭，组筑了以天为单位的快速联动营销效劳体例，以最速速度暴露最新的用户糟蹋倾向与市场趋势，同时将平台的效劳才气举办外向化，推出了一站式营销增加与流量任事平台纵横Niumktg，为跨境商家一站式供应多场景、全渠讲、整合式的数字营销盘算，寄托Myyaffiliate定约网红营销和Myymedia汇投广告平台两大主题产品，对接KOL资源凌驾10万，触达用户超30亿人次，连续援救出海企业教育品牌闻名度，助力流量及订单扩展。

　　在白皮书中，神策数据感觉“一锤子开业”难以维护企业长久规划牛宝体育，对待大多数卖家来叙，严浸的是将将来的贸易扩展更多地寄托于存量用户运营身上。因而，神策数据提出基于数据流的SDAF数字合环措施论(即SenseDecisionActionFeedback)。此中，Sense即感知，从空洞的数据了然中酿成对买卖和用户的洞察;Decision即计划，感性与理性的平衡，人与机器配合计划;Action即行为，基于数据的全方位智能触达技术;Feedback即反馈，完毕全端数据严紧、实时的反馈。

　　香港大学经管学院认为企业的数字化转型离不开企业文化的改变、机合架构的升级以及人力资源的抵偿，包罗具罕见字化头脑的牵制者和数据明白才略的践诺者。学院在多个学位项目中参加了联系的课程，并与企业合作推出了面向社会或许企业内部的非学位培训项目，链接商界学界，培植新型人才，助力企业数字化起色。个中，学院高层束缚教导开设的数据认识师认证培训项目原委了香港经历架构认证，卒业学员可赢得由香港大学宣告，经香港学术及事业阅历评审局认证的专业证书。该证书在香港地区阅历架构体例中列为第6级，与高级教诲中的硕士学位同级。另外，该项目针对中原创办银行的里面培训获得了2022年欧洲管修发展基金会《非凡本质奖》人才繁荣类另外额外嘉许奖。该奖是自奖项创办16年来首个获奖的中原企业案例，港大束缚学院是仅有的10个获奖亚洲教化机构之一。

　　这回白皮书由敦煌网集体董事长实施助理田梅、神策数据独创人兼CEO桑文锋合伙牵头打造，在体例流程中，博得了港大管制学院高层拘束教学副院长、潘燊昌数据科学与维新基金教学沈海鹏教学，数字经济与改造研究所副主任张帷副传授的专业指点与拯救，在此感谢三方团队为本篇白皮书付出的勤恳与成绩。

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