牛宝体育

　　6月14日，“大数据助推大电影：带你玩耍带你飞”论坛在第十八届上海国际电影节举行，著名导演、演员徐峥与爱奇艺高级副总裁杨向华，合一影业CEO朱辉龙，UTA联合精英经纪公司亚洲商业发展负责人马克思迈克尔等业内人士现场对谈。

　　自互联网资本大举进入电影业以来，大数据就成为了热门词汇。不过，对于徐峥这样的“十几亿级”导演而言大数据，这个词却只是耳闻，并没有真正尝试过。当天，新浪微博、淘宝等平台首次发布了一组关于《港囧》的数据。

　　数据显示，《港囧》的观众年龄层主要分布在85后当中牛宝体育，在90后、95后当中也有相当的市场号召力。从城市分布来说，该片在一线城市以外的各类城市都有较为平均的关注度。根据微博关注量，《港囧》的受众群主要集中在女性观众，而对70后及男性观众的影响力偏弱。徐峥笑称：“看来要带赵薇多跑几个城市了。”

　　不过，在徐峥看来，“大数据对商业化运作是可靠的支撑。但所有的出发点，还是要回到内容端来，还是以艺术家的身份面对创作，本身有人文的主张。高手是可以兼顾人文和观感的。”

　　在杨向华看来，大数据还不够成熟，离真正代替人决策还有很长的距离：“虽然大数据可以做到比传统调研更全量的样本，但背后代表什么含义还是需要人来判断大数据。”大数据的局限性还体现在，许多社会因素无法体现在数据上。

　　淘宝数据显示，大数据对电影营销的帮助往往体现在电影上映的前三天，而后期的作为，仍然要靠影片本身的硬实力。新浪微博CEO王高飞打了一个比方：“电影生产者是1，我们就是0，如果内容达不到1，后面再加多少个0都没有意义。”

　　好莱坞从业者马克思迈克尔坦言，美国虽然也讲大数据，但都遭到创作者的抵触：“我们美国人讲直觉，其实，一个真正的艺术家本能地知道什么是好的，以及应该做什么样的作品，并不因为星座或是性别。”

　　不过，徐峥却认为，好莱坞创作人抵触大数据，可能是因为超级大片当道：“因为真正需要大数据的其实是中小成本电影，它们的营销需要更精准。”牛宝体育牛宝体育